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Número:

4796

Motivo:

Fachada publicitaria de la Farmacia y Laboratorio Juanse.

Autor:

Enrique Guijo Pérez y Marcelino Domingo.

Fábrica:

Taller particular. Madrid.

Técnica:

Mixta de cuerda seca y azulejo plano pintado.

Fecha:

1924.

Ubicación:

Calle San Vicente Ferrer, 28 esquina a San Andrés, 3. Madrid.

Medidas:

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Fotografías:

Jorge Alarcón San José. Marzo 2013.

Más datos:

Su fundación data de 1892, una época de la Farmacia española en la que se produjo la transformación de las antiguas Boticas -donde todos los medicamentos se elaboraban como fórmulas magistrales- y la modernización que supuso la preparación de “específicos” o “especialidades farmacéuticas”. Los grandes laboratorios farmacéuticos iniciaron la comercialización de los medicamentos que han llegado hasta nuestros días, siendo también muchas las Farmacias que se atrevieron a registrar sus propias especialidades, que publicitaban de las más variadas maneras. Uno de los medios más utilizados eran los anuncios comerciales insertos en la prensa y revistas, pero los más llamativos y coloristas fueron los de paneles de azulejos en la fachada del establecimiento. Esta Farmacia Juanse, mediada la década de los años veinte de la pasada centuria, no dudó en alicatar su fachada con azulejos publicitarios, plasmando en una de sus cartelas las fechas 1892-1925. En nuestros días se observa un progresivo deterioro de los azulejos, con agresiones a su integridad y pintadas. Estos paneles estuvieron ocultos durante muchos años bajo una capa de yeso porque en los años cuarenta del siglo pasado la publicidad situada en paredes estaba sometida a un impuesto. El titular de la farmacia decidió taparlos hasta que volvieron a ver la luz en los años setenta.

Bibliografía:

Tiendas de Madrid. Luis Agromayor. Susaeta Ediciones. Madrid. 1998. pp. 146-147.

Actualización:

Ficha creada en abril de 2013.
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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